Küreselleşme ve İşletmelerde Değişen Kurum İmajı

Küreselleşmenin etkilerinin hissedildiği yıllara kadar kutrum imajı kavramı, işletmelerin görsel açıdan tanıtılması amaçlanmıştır. İşletmelere isim, logo, amblem yaratma düşüncesiyle ortaya çıkan ve kurumun sadece görsel yönünü hedef kitleye tanıtmayı hedefleyen kurum imajı kavramı, küreselleşmeyle birlikte diyalog mükemmelliğinin önem kazandığı ve müşterilerin iş yaptıkları, çalışanların da çalıştıkları işletme hakkında bilgi sahibi olmak istemeye başladıkları 1990'lı yıllarda önemini kaybetmeye başladı. Çünkü bu anlayışla hedef kitleye; işletmenin kim veya ne olduğu, gelecekte amaçlarının ve hedeflerinin neler olduğu, nasıl davrandığı hakkında bilgi vermek mümkün değildi.
Dr. Ebru Güzelcik, bu kitabında, güçlü bir kurum imajı yaratmanın yolları hakkında yeni fikirler sunarken, diğer yandan günümüzde güçlü bir kurum imajı yaratmanın sadece dış imaj yaratmakla oluşturacağı gerçeğini de ortaya koymaktadır.

Küreselleşmenin etkilerinin hissedildiği yıllara kadar kutrum imajı kavramı, işletmelerin görsel açıdan tanıtılması amaçlanmıştır. İşletmelere isim, logo, amblem yaratma düşüncesiyle ortaya çıkan ve kurumun sadece görsel yönünü hedef kitleye tanıtmayı hedefleyen kurum imajı kavramı, küreselleşmeyle birlikte diyalog mükemmelliğinin önem kazandığı ve müşterilerin iş yaptıkları, çalışanların da çalıştıkları işletme hakkında bilgi sahibi olmak istemeye başladıkları 1990'lı yıllarda önemini kaybetmeye başladı. Çünkü bu anlayışla hedef kitleye; işletmenin kim veya ne olduğu, gelecekte amaçlarının ve hedeflerinin neler olduğu, nasıl davrandığı hakkında bilgi vermek mümkün değildi.
Dr. Ebru Güzelcik, bu kitabında, güçlü bir kurum imajı yaratmanın yolları hakkında yeni fikirler sunarken, diğer yandan günümüzde güçlü bir kurum imajı yaratmanın sadece dış imaj yaratmakla oluşturacağı gerçeğini de ortaya koymaktadır.