Biraz da Ben Konuşayım

Bütün iyi reklamlar birbirine benzer: Akılcı bir stratejiyi akılcı bir satış fikrinin akılcı uygulamasıyla birleştirirler. Bütün kötü reklamlar da birbirine benzer: Aynı hataları tekrar edip dururlar. Yirmi yıldan uzun bir süredir reklam eleştirmenliği yapan ve 1985ten bu yana dünyanın en önemli reklam yayınlarından biri olan Advertising Agede Ad Review adlı köşesinde her hafta gündemdeki reklamları değerlendiren Bob Garfield ısrarla tekrar edilen bu hatalar karşısında sonunda isyan etti ve doğruyu yanlıştan net sınırlarla ayırmak için reklamcılığın 10 Emirini içeren bu kitabı yazdı. Bugüne kadar sayısız reklamı strateji, orijinallik, iletişim becerileri, mizah, anlatım, duygu, psikoloji, sinematografi, müzik, fotoğraf kompozisyonu, yönetim, oyunculuk, metin yazarlığı, tipografi, gramer, dürüstlük ve etik gibi çok çeşitli açılardan değerlendiren ve bu değerlendirmeleriyle dev reklam bütçelerine yön veren profesyoneller üzerinde büyük etkiler yaratan Garfieldin bu kitabı iyi reklamla kötü reklam arasındaki o çok hassas sınırı daha net bir şekilde görmek isteyen herkesin okuması gereken bir kitap. Bu konuda daha iyi bir kaynak bulamazsınız, çünkü JackTroutun da dediği gibi reklamcılık işini Garfielddan daha iyi bilen biri yok.